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关键词：
Foundations of Marketing
书目信息
ISBN：
9780077109189（13位）
中图分类号：
F7
杜威分类号：
中文译名：
营销学基础，第2版
作者：
Jobber David
编者：
语种：
English
出版信息
出版社：
McGraw-Hill Education
出版地：
出版年：
2006
版本：
2e
版本类型：
原版
丛书题名：
卷期：
文献信息
关键词：
营销
前言：
摘要：
内容简介：
New to this edition: Up-to-date topic coverage. This edition boasts the most full coverage of the most contemporary issues in marketing, including: branding, mobile marketing, ethics in marketing, services marketing, sponsorship, CRM and relationship marketing. Contemporary examples. Each chapter features numerous boxed examples of recent European marketing campaigns to help engage and interest readers. Case studies. As well as boxed vignette examples, each chapter includes its own extended case study to bring the chapter topics covered together. Companies included in this new edition are: Persil, Zara, Nivea and Pret a Manger. Integrated Marketing Communications. This new edition boasts 2 full chapters on IMC, with brand new coverage on the hottest topics in marketing communications. New Services Marketing chapters. Brand new to this edition is a full chapter on services marketing management, which gives readers a fuller understanding of managing services marketing.
目次：
1.The nature of marketing. 2.The global business environment. 3.Customer behaviour. 4.Marketing research and information systems. 5.Fundamentals of marketing management. 6.Product and brand management. 7.Services marketing management. 8.Pricing decisions. 9.Integrated marketing communications part I: Mass communications techniques. 10.Integrated marketing communications part II: Direct communications techniques. 11.Distribution management. 12.Marketing planning and strategy.
附录：
全文链接：
读者对象：
实体信息
页码：
384
装帧：
软皮版
尺寸：
其它形态细节：
其它信息
原价：
USD
60.5000
原版ISBN：
其它ISBN：
图书特色：
书评：
扩展信息
Isbn：
007710918X
issue：
2006JC02
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